很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。 鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故p>

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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